Об активности образовательных организаций в социальных сетях

Согласно части 1 статьи 29 Федерального закона от 29.12.2012 № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации» (далее – Закон об образовании) образовательные организации формируют открытые и общедоступные информационные ресурсы, содержащие информацию об их деятельности, и обеспечивают доступ к таким ресурсам посредством размещения их в информационно-телекоммуникационных сетях, в том числе на официальном сайте образовательной организации в сети «Интернет».

При этом в соответствии с частью 3 статьи 29 Закона об образовании порядок размещения на официальном сайте образовательной организации в сети «Интернет» и обновления информации об образовательной организации, в том числе ее содержание и форма ее предоставления, устанавливается Правительством Российской Федерации. В настоящее время действует постановление Правительства Российской Федерации от 20.10.2021 № 1802.

Требования к структуре и содержанию страниц образовательных организаций в социальных сетях не регламентированы. Вместе с тем, следует обратить внимание на то, что активность образовательных организаций высшего образования (далее – вуз), подведомственных Минобрнауки России, в медиапространственаходится под пристальным вниманием ведомства начиная с июля 2021 года.

Так, Минобрнауки России ежемесячно формирует рейтинг медиаактивности (M-Rate), итоговыезначения которого складываются из трех показателей: эффективность работы вуза со СМИ (IndexMassMedia), социальными сетями (IndexSocial) и официальным сайтом (IndexSite). При этом каждый из этих трех показателей имеет свой удельный вес в итоговой формуле и рассчитывается отдельно. Целью формирования рейтингамедиаактивности (M-Rate) является отражение совокупного результата работы вузов по популяризации российской науки и образования.

Первоначально показатель эффективности работы вуза с социальными сетями учитывал наличие у вуза аккаунтов и работу в восьми социальных сетях – ВКонтакте, Instagram, Telegram, Facebook, YouTube, TikTok, Одноклассники, Twitter – а также трафик, приведенный на сайт вуза из социальных сетей. При этом была установлена различная значимость для «социального индекса» у социальных сетей:наибольший удельный вес был определен для социальных сетейВКонтакте, Instagram и Telegram.

В дальнейшем, с февраля 2022 года в составе социальных сетей, анализируемых в ходе оценивания вузов, остались: ВКонтакте, Telegram, TikTok, Одноклассники. С марта 2022 года перечень учитываемых ресурсов был вновь изменен, теперь в него включены социальные сети ВКонтакте, Одноклассники и мессенджер Telegram. С мая 2022 года в перечень учитываемых ресурсов дополнительно вошел видеохостинг Rutube.

В августе 2022 года ежемесячный медиарейтинг вузов был размещен на специализированном сайте Минобрнауки по адресу м-рейтинг.рф. Там можно ознакомиться с медиапоказателями каждого вуза за любой месяц с июля 2021 года. Однако, информация представлена в виде значений показателей M-Rate, но уже без каких-либо пояснений по особенностям их подсчета.

Кроме того, «рейтинг медиаактивности» включен в перечень показателей эффективности работы вузов, подведомственных Минобрнауки России, на основании которых устанавливаются выплаты стимулирующего характера их руководителям, включен показатель «рейтинг медиаактивности» в соответствии с приказом Минобрнауки России от 01.02.2022 № 92 «Об утверждении показателей эффективности деятельности федеральных бюджетных и автономных образовательных учреждений высшего образования, подведомственных Министерству науки и высшего образования Российской Федерации, и работы их руководителей, по результатам достижения которых устанавливаются выплаты стимулирующего характера руководителям таких учреждений».

Высокое значение M-Rate демонстрируют вузы, которые гармонично развивают собственные медийные команды. Рейтинг составлен таким образом, что небольшие вузы могут конкурировать с крупными федеральными вузами, в том числе и по показателю эффективности работы с социальными сетями.